其實很認同本篇的論點~~~ 有空整天在那邊搞故事行銷，不如把同樣的用心去把產品做好啊...
今天最爆的新聞就是台中「麵鬪庵」被日本本尊徹底打臉，貼出告示表示：「台灣的麵鬪庵與本店無任何關係」。而當台灣冒牌貨還鬼扯曾九顧茅廬之時，日本真貨則說：「台灣的麵鬪庵的經營者沒有來我店學習過，連本店的廚房都沒有進入過」。
夭壽喔，丟臉丟到國外去。過去「無老太太」事件再怎麼瞎，好歹是虛擬鬼扯出來的角色，日本的無老太太並未出來打臉（因為根本就「無」老太太這個人啊）。但這次居然是大膽到直接拿實體店家來鬼扯，結果呢？結果就被打臉了啊。你這麼愛抄襲、這麼會抄襲，為何不去抄襲SOD、迦勒比海或東京很熱呢？台灣人什麼都抄，為何不沒人抄襲過SOD呢？
抱歉，離題了。這裡先提問一下：鬼王實在搞不懂，烏龍麵塞進豆皮袋到底是啥概念？好吃嗎？可否請吃過的鬼友發表一下意見？
另外，塞來塞去是有很屌很創新嗎？大家是沒聽過「雞仔豬肚鱉」這道菜嗎（鱉塞到豬肚內，再塞進雞裡）？
啾～啾，回來鬼王心裡「好好休息一下」。XD，打錯了，回到正題吧。今天的主題是啥呢？就是故～事～行～銷～
大概是從七、八年前開始吧，台灣就瘋狂著迷於所謂的「故事行銷」。當時政府說要推文創產業，都說文創是新經濟，可以幫產品加值，然後一堆文青就開始搞設計。搞設計的同時，也要搞文案，然後文案搞一搞，大家就開始說要有故事。透過故事，可以讓消費者知道產品背後的價值與情感。透過故事，可以讓消費者知道ＸＸ不只是ＸＸ（例如，這罐果醬不只果醬，還包括有小農珍惜土地的愛心，以及生產者對小農的敬意）。
然後呢？然後就有一群搞行銷的人，開始整天對廠商和社會大眾洗腦。他們都說，產品好沒有用，要有故事才能打動人心。有好的故事，才能讓消費大眾對你的產品留下深刻的印象。有好的故事，產品就能加值加值加值。八拉八拉唏哩嘩啦的，說故事就開始成為顯學了。
後來呢？後來一堆文青搞農業行銷時也是同樣的手法。講到農民，一定說是「小農」。講到初衷，一定說是家裡有人得過癌症或小孩皮膚過敏很嚴重，所以開始找「真食物」。講到來歷，一定說是放棄ＸＸＸ（百萬科技新貴、空姐），回來務農的。講到農法，一定說是有G或無毒。講到成果，一定說因為沒噴農藥，所以產量很低，蔬果很醜。講到品質，一定說雖然很醜，但這才是蔬果原始的好味道。講到調性，一定要訴求感動、感動與感動，每個都說要感動，不管是內心的感動還是十二指腸的感動，反正就是要感動。
不過，故事行銷從一開始就註定會出紕漏。為啥呢？原因很簡單，一個人能有多少故事？台灣2,300萬人，表面上都是一個個單獨的個體，但人生際遇真的完全與眾不同的人其實不多。而人類歷史發展這麼久，能出現的故事型態都差不多出現過了。除非你是天才或奇葩，否則很難開創出全新的故事結構。
就拿愛情故事為例好了。歷史上著名的愛情故事長的都差不多啊。通常都是兩人突然看上眼了，但因為各種客觀因素阻擾兩人在一起，最後皇天不負苦心人，有情人終成眷屬。至於最近美女醫師被假富豪騙，這有很創新嗎？NO！過去就曾有女律師開心笑呵呵說自己的男人好棒棒，一夜七次郎，後來才發現對方是偽造假學歷的騙子。
故事的種類也就那幾種，其實說來說去都差不多。所以故事行銷推展到極限時，要嘛就是大家的故事都長一樣，要嘛就是得誇大唬爛程度、才能與眾不同。所以呢？所以各種誇大不實的鬼扯故事就開始慢慢浮現。
但鬼扯事小，行銷就如同FB的大頭貼一樣，本來就有一定程度的蒙蔽因子。故事行銷最大的問題就在於，它讓我們遺忘了產品本身才是最重要的。它讓許多人以為，產品賣不好是行銷問題，不是產品問題。它讓大家，包括政府，開始投入一堆資源做產品包裝與故事行銷，然後做出一堆說要能感動人心的產品。結果呢？結果真正有市場有口碑的只有少數。
台中「麵鬪庵」就是玩死自己的絕佳案例。
我們還是一句老話：最好有這麼多故事啦！