iPhone SE 需求創蘋果新低，僅搶下 0.1% iPhone 市場？
對蘋果產品預測神準的分析師郭明錤，不只看壞 iPhone 7 銷售，對 iPhone SE 也信心缺缺。他認為 iPhone SE 需求「遠遜於先前的蘋果新機」，也懷疑 iPhone SE 的中國預售是否真有 340 萬支。
PhoneArena 6 日報導，先前 CNBC 彙整中國三大電商網站數據，估計 iPhone SE 的預購量達 340 萬支。凱基投顧分析師郭明錤對此抱持懷疑態度，指出 iPhone SE 預購交貨時間短，顯示新機需求跌至空前新低，並批評 iPhone SE 在外型或硬體都缺乏重大升級。
Localytics 分析師和郭明錤看法相同，指出 iPhone SE 銷售乏力，估計周末首賣成績僅佔 0.1% 的 iPhone 市場，遠不及 iPhone 5s 或 iPhone 6。專家表示，iPhone SE「回收使用」2012 年設計，讓用戶遲疑不決，消費者想買外觀和內裝都煥然一新的新機。
然而 Motley Fool 網站跳出來替 iPhone SE 辯護，指出 Kantar Worldpanel ComTech 報告稱，58% 美國用戶仍在使用 4 吋 iPhone 5s 或更舊機型，Kantar 認為 iPhone SE 價格實惠，是這些用戶升級的最佳選擇，估計明年之內有 49% 的 4 吋舊 iPhone 用戶會升級，其中 84% 將繼續選購 iPhone。
AppleInsider 網站也力挺蘋果，指出美國 iPhone SE 買氣熱絡，不少機種銷售一空，要到 12 日或是 20 日才能出貨。
（本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載；首圖來源：蘋果）
iPhone SE 美國熱賣，大尺寸手機慘陷衰退
日本蘋果情報網站 iPhone Mania 20 日報導，根據調查公司 Consumer Intelligence Research Partners（CIRP）及投資銀行 UBS 分析師 Steven Milunovich 公布的調查資料顯示，蘋果（Apple） 推出的 4 吋機種 iPhone SE 藉由「價格」成功吸引美國舊用戶換機，上季（2016 年 4-6 月）iPhone 4s 用戶中高達 26% 比重換購 iPhone SE，比重較前一季（2016 年 1-3 月）的 16% 大幅走升，也帶動上季 iPhone SE 佔美國整體 iPhone 銷售量比重揚升至 16%。
iPhone SE 的成本是多少？
不過 iPhone SE 熱賣的背後，是其他 iPhone 機種銷售走弱，其中尤以大尺寸機種影響最為顯著。據 CIRP 和 USB 指出，iPhone 6s Plus 及 iPhone 6 Plus 美國銷售量在 1-3 月時還交出季增 9% 的成績，不過 4-6 月期間銷售量陷入衰退，季減 6%，而此可能是因為 iPhone SE 成功吸引想省錢，不想升級至大尺寸機種的消費者目光所致。
蘋果預計將在 7 月 26 日公布 4-6 月財報。蘋果 19 日小漲 0.04%、收 99.87 美元，連續第 2 個交易日走揚、創 5 月 27 日以來收盤新高水準。
熟知蘋果動向的投資銀行 RBC Capital Markets 分析師 Amit Daryanani 曾在 4 月 8 日指出，不管是在實體店面或是網路商店，iPhone SE 持續呈現供不應求局面，預估 2016 年 iPhone SE 有望熱賣 1,500 萬支，將為蘋果帶來 68 億美元的營收。
Amit Daryanani 表示，2016 年蘋果 4 吋 iPhone（iPhone 5s 和 iPhone SE）銷售量有望達 4,000 萬支，不過 4 吋手機的熱銷恐將蠶食大尺寸機種（iPhone 6s、6s Plus）的銷售市佔。
（本文由 MoneyDJ 授權轉載；首圖來源：蘋果）
愛范兒先前報導過：iPhone SE 這支真正的廉價 iPhone，很可能是布署了 7 年的成品。在 iPhone SE 正式發售後，IHS 、Chipworks 和 ifixit 很快就把 iPhone SE 拆解了，讓我們能藉著它的生產成本（Bill of Materials + Manufacturing cost），更仔細的了解蘋果在 iPhone SE 上的決策過程。
iPhone SE 的生產成本
根據 IHS 推斷，iPhone SE 的生產成本應該為 160 美元左右，在一眾全新推出的 iOS 產品裡面算是偏低的（上圖）。但考慮到它的價格也是在 iOS 產品當中偏低的一支，所以 iPhone SE 的生產成本佔售價比例，其實也是偏高的（下圖）。這個比例剛好在 iPhone 和 iPad 之間，算是一個特殊的範疇。
由於 IHS 並沒有把所有部件的售價都羅列出來，加上他們的數字本身就帶有臆測成分，所以我們並不能準確道出 iPhone SE 成本之謎。但我們能透過不同部件的價格改變（下圖），探索當中的一些奧妙。iPhone SE 基本上單是螢幕及相關的介面元件，就讓成本降低了接近 30 美元。除此之外，它的相機雖然與 iPhone 6s Plus 規格相似，但在前置鏡頭不變、以及沒有光學防震的關係，使成本也降低不少。
生產成本與庫存問題
但在 IHS 的成本預算裡，另一個頗有意思的地方是：iPhone SE 的處理器價格與 iPhone 6s 是一樣的。儘管兩者的發售時間不一，但它們都採用Apple A9 處理器，所以我們並不知道 IHS 是否因而判斷兩者的售價相同。但在 Chipworks 的拆解裡，我們卻發現另一特殊情況：iPhone SE 編號 1535 的 A9 晶片（下圖），生產日期估計是 8 至 9 月──iPhone SE 中的某些部件可能已經庫存了一段時間。Chipworks 的 Jim Morrison 表示：
這能反映 iPhone 6s 就像傳言一樣銷量不佳嗎？這又是否促使蘋果在 iPhone SE 上使用 A9？我們相信只有 Tim Cook 才懂回答。
為什麼連 Chipworks 這種專業機構也看不通？因為根據他們的拆解，iPhone SE 內部還是有部分先前沒有見過的零件：包括 Skyworks 的功率放大模組、德州儀器的電源管理 IC 模組、東芝的快閃記憶體、EPCOS 天線切換模組，以及 AAC Technologies 的麥克風等等，使 iPhone SE 並不像大眾最初所估計的「舊酒新瓶」。Jim Morrison 很疑惑的指出：
用了數天時間去研究 SE 後，它很明顯不是個大家所見慣的蘋果產品。相對一般的蘋果產品來說，它更少使用全新的零件，但它很難說沒有任何創新之處。Tim Cook 做為蘋果的天才和無畏的領袖，他把正確的部件結合為成功的產品。它把新舊事物結合、抓住正確的一點：成本和效應的平衡──這是個不易完成的壯舉。
iPhone 6s 庫存之謎？
從這些資料裡，我們並不容易判斷蘋果是否積存了太多的庫存，但有一點必須提醒大家：iPhone 6s / 6s Plus 的銷售周期可能長達 2-3 年：即使蘋果在第一、二季銷量不如預期，他們只需要在下一季減產，然後把上一季賣不去的貨，留在下一季出售，庫存問題就迎刃而解。由於他們有長達 8 個銷售季來處理庫存積壓，所以他們根本不需要把庫存的零件，搞個廉價 iPhone SE 來促銷。事實上根據供應鏈消息，蘋果已經調低下季的零組件產能，所以也不見得他們打算為了維持產能，打腫臉充胖子。
另一重要關鍵是：蘋果很早就採用 Just-in-Time（JIT）的生產方式來管理庫存：無論部件和組裝，都是在庫存短缺時才立即生產。故此在 JIT 的生產模式下，除非蘋果訂下了一個不合符現實的銷售計畫，否則很難積壓過多的庫存。根據 Jim Morrison 的說法：
這 1604 的日期代碼，反映這小晶片剛剛剛在 9 星期前才嵌到主機板、離開組裝廠、變成我們手上的電話。這是 Tim Cook 著名的供應鏈管理徽章。
既然 iPhone SE 由處理器到出貨的生產周期僅為 9 星期，因此這批 A9 處理器同時所生產的 iPhone 6s，出貨日期最快也是 11 月：即是說這批 iPhone 6s 會在美國感恩節購物旺季前出貨。當然，我們並不排除蘋果可能高估了美國在 2015 年感恩節其間的銷量，從而生產了過量的 Apple A9；但我個人的猜想是：
11-12 月是 iPhone 的銷量最高鋒時期，而在 8-9 月則為蘋果的產能高鋒時期。他們可能嘗試在這段時間「以量制價」，先提早庫存了一批 Apple A9，使 iPhone 6s 和 iPhone SE 的處理器成本同時下降，讓兩者雙雙得益。
實情是如何？可能還真的只有馳名的「供應鏈大師」 Tim Cook 才知道。
（本文由 愛范兒 授權轉載；首圖來源：ifixit）