作為大眾文化時代電視平台最為廣泛的題材形式之一，綜藝節目在誕生的數十年來廣受觀眾群體的青睞，選秀節目更因其競爭制度和懸疑性，成為收視率的寵兒。然而多年來選秀節目的真實性往往受到不同程度的質疑，粉絲變現的能力也並不透明，商業價值如何估量，不啻為製作方與投資方都需要面對的一個難題。
2016年開年至今，隨著技術手段與網絡條件的進步，娛樂業的「新玩法」層出不窮，VR/AR等概念雖略顯遙遠，但真正意義上的互動直播已經實實在在地到來——在線人數清晰可見，打賞金額動態顯示，一檔節目「吸粉」能力如何，變現能力強弱，其透明程度可謂前所未有。除去眾多明星紛紛投身直播行業，化身「主播」之外，多檔綜藝也將目光投向了在線直播平台，採取了以網絡直播為節目預熱的方式，提前圈粉。
直播成為全新概念平台
視頻傳播成為網絡傳媒主流形式之後，騰訊視頻、優酷土豆、樂視、愛奇藝等四大視頻平台已經可以與傳統廣電媒體分庭抗禮，由於影視劇集等傳統「基本款」內容在多年來變化較少，各大平台不約而同地將發力點選在了綜藝節目上，而各大平台差異化競爭的顯現之處，也正是獨播版權綜藝和自製綜藝這一塊萬頃良田。
傳統綜藝節目的形式林林總總，但在20世紀的「上古」時代，儘管題材可分為環球旅行、秘境探險、藝人心事等等，但無論哪一種形式都面臨著「基於內容提供方審美」這一製作模式的瓶頸，難於突破，受限於當時的技術手段，以顛覆性方式再造綜藝新格局的可能性幾乎不存在。因此，在「真實感」方面做出探索的「演唱會版」綜藝2.0時代到來了，從《超級女聲》到《中國好聲音》，為了增加節目的真實性與可信度，這一時期綜藝節目在呈現形式上多有疊代與「微」創新，卻依然不能提供參與感，通過螢幕以實時互動方式實現娛樂，依舊是一個美好的願望。
值得重點探討的，是眼前已經到來的「綜藝3.0」時代。全民直播年的到來，無疑為綜藝市場增添了一座無比龐大的富礦，嗅覺敏銳者早已探查到了個中龐大的創意空間，5月4日，王寶強為自己導演並出演的電影《大鬧天竺》在鬥魚TV開設拍攝現場直播，共有超過500萬用戶圍觀，收穫滿屏的虛擬禮物；歌手林俊傑5月3日在熊貓TV推出的《林距離》中直播做飯，40萬粉絲同時上線捧場……明星投身直播藍海，已是大勢所趨。
除此之外，更有不少綜藝節目紛紛登陸直播平台進行預熱，借重實時彈幕網站打開更廣闊的市場，如重慶衛視與YY直播聯合打造的《大牌玩唱會》，除去邀請到黃致列曹格加盟這樣的「老套路」之外，還增加了現場互動環節，黃致列應觀眾要求跳起傑克遜的機械舞、曹格則模仿了女兒grace的經典表情，節目也因為良好的互動效果取得了累計觀看人數424萬，同時在線人數最高53萬的佳績。
直播平台成兵家必爭之地
在多檔網絡直播綜藝節目之中，近期熱播的實境選秀節目《最強女團》表現尤為突出，該檔節目在三大網絡平台聯動播出，截至直播結束的數據顯示，該檔節目在花椒直播的首日觀看人數為127萬，收官當天觀看人數225萬，累積觀看人數超過1437萬，同時在線人數接近10萬，粉絲贈送人氣選手平台禮物韓菲詩最強粉鑽共2944853顆；在騰訊、鬥魚兩大平台，《最強女團》也表現突出，日同時在線人數均值達10萬以上，在騰訊視頻的單日收視量超過21萬；綜合各平台數據，《最強女團》的號召力已經達到國民級人氣主播的水準。
近年來風頭無兩的偶像團體是2016綜藝的頭號熱門題材，包含各地衛視在內的多家平台均在這一領域有所布局，然而傳統廣電平台囿於溝通及播出方式，無法充分實現互動效應，《最強女團》製作方也因此果斷選擇了純網獨播這一形式，將互動娛樂性做到了極致。怎樣的表現形式才能充分展現網絡獨播的特色，同時將未來偶像的魅力全方位無死角地展現給網絡用戶？
記者從《最強女團》出品方東娛傳媒及明道工作室了解到，除了在節目直播的同時開通選手個人互動直播這一非常契合「全民做主播」時代精神的「標配」之外，節目在導播形式上也有不小的創新，例如在節目直播時利用字幕開啟導播與彈幕的互動，實時回饋網絡用戶的反應，從而「帶起彈幕的節奏」。
這一舉動無疑會極大地增強網絡用戶的參與感，豐富其觀看體驗，增加用戶黏性，但與此同時，明顯高於傳統電視直播的應變能力與工作強度，也對製作團隊提出了巨大的挑戰，記者獲悉，《最強女團》在節目配套直播環節花費的心力頗巨，為期十天的直播，相應的內容策劃已經堪比一檔正式播出的綜藝節目，也正因如此，互動娛樂的效果才得到了保障，直播預熱並沒有淪為擺設，而是讓《最強女團》在正賽開始前，就有了超高的關注熱度。為期十天連續240小時不間斷播出的《最強女團》關播後，鬥魚網站的《最強女團》直播房間裡依然可以看到有網友發送的留言：「《最強女團》關播之後好無聊啊，看點什麼好呢？」
網絡主播？偶像天團？
自2014年開始，網絡直播平台開始真正走入大眾的視線，眾多草根網紅由此誕生，傳言中的網絡主播年薪也從百萬躍升至千萬門檻，對於這個年代的觀眾而言，他們生活中最為熟悉的並不是遙不可及的明星，而是隔著螢幕和他們有說有笑的網紅主播。
網紅能否蛻變為偶像，我們尚且不得而知，但對於一位新星而言，能夠通過直播形式迅速在粉絲心中樹立良好形象，無疑是最佳的選擇之一，《最強女團》選擇了「網紅」與「偶像」兩者之間的結合點進行切入，讓偶像包袱落地，讓網紅多了未來，這不是精明的營銷策略，而應當說是時代的必然選擇。偶像直播期間，全民互動所積累的情感，是吸粉乃至吸金能力最踏實的保障。
「粉絲經濟學」雖然是新名詞，卻並不是新路子，一個創意如何優秀，變現能力始終是商業考量的第一位，《最強女團》在收視段表現優異，但6位最終勝出的女孩能否通過傳統市場的考驗，真正成為市場認可的亞洲女子天團，尚且不得而知，但無論如何，綜藝直播的時代已經到來，更無法逆轉，誰能成為下一個《超級女聲》或是《中國好聲音》，值得拭目以待。