一年送去800億 中國遊客成日本經濟救星
2016-05-04 07:16
麵包財經 | 為價值而生 | 原創
在政策推動和日元貶值的催化下，日本正從迅速增加的中國遊客身上賺走越來越多的錢。統計數據顯示，2015年中國遊客為日本貢獻接近800億。這一數字已經高於2015年寧夏、青海和西藏三省區的消費品零售額。即便是旅遊大省海南，2015年社會消費品零售總額也只有1325億。
剛剛過去的「五一」小長假，這一數字很可能在最新的免稅政策刺激下創出新高。在香港游的火爆成為過去時之後，內地遊客給「新寵」日本帶去多少經濟利益？日本旅遊業的好日子是否可以持續？
占比超過四分之一 中國成日本最大客源國
麵包財經翻查了日本觀光廳發布的統計數據發現，2015年到日本旅遊的內地遊客約為499萬人次，比2014年增長了107%，在日本總遊客中的占比已經超過25%，成為日本最大的客源國。去年一年中國內地遊客為日本經濟貢獻了將近800億人民幣，日均貢獻超過2億元，月均超過66億元。
2016年中國赴日遊客繼續增加，僅2016年春節後的櫻花季，單月赴日「賞櫻」的內地遊客就突破了50萬人次，相比去年同期增加五成左右。
下圖是麵包財經根據官方數據整理的歷年中國赴日本遊客數據。更多關於日本經濟和中國遊客赴日旅遊的數據，可以在麵包財經微信公眾號（ID：mbcaijing）上輸入「日本」調閱。
日元貶值赴日旅遊成本降低是內地遊客選擇日本的一大關鍵因素，從2013年中期到2015年底，日元兌美元貶值超過30%。除此之外，日本政府一系列寬鬆政策也吸引了許多內地遊客前往旅遊購物。
今年5月1日，日本外長在訪問中國時，釋放出了日本政府將繼續放寬赴日中國人簽證的信息。日本觀光廳也推出了新的政策：今年5月1日起，更改一般商品的1萬日元的免稅額度，將消耗品和一般商品的免稅額一律劃為5000日元（300人民幣）以上。
大量中國遊客在日本各大商場瘋狂掃貨，甚至引發日本媒體發明新詞。「爆買」一詞就是源於去年黃金周期間中國遊客的瘋狂大採購。
中國遊客「爆買」增厚日本公司業績
爆買一詞背後，一些被「爆買」的公司業績也大幅提升。
作為知名的兩家日本化妝品巨頭，花王和資生堂在去年都實現了營業收入和利潤的雙上漲。麵包財經翻查財報發現，2015年花王集團的營業利潤同比增長23.3%，增加為14億美元，凈利潤相比2014財年上漲24.2%，約為8.2億美元。銷售和利潤均創新高。
資生堂集團2015財年總體營業利潤增長77.4%，達到376.60億日元，約合人民幣20.3億元，凈利潤232.10億日元，約合人民幣12.5億元，其中日本國內市場的營業收入增長為11.7%。
今年2月份，為了應對訪日外國遊客的化妝品需求量，資生堂公司決定，時隔27年後再次在日本本土重新建設新工廠，位於大阪茨木市的新工廠將投入約21億元人民幣。
除了日本本土企業之外，一些歐美的奢侈品企業在日的營業收入也有提升。美國珠寶商蒂芙尼發布的2015財報中顯示，公司的四大主要市場中，只有日本市場實現了增長，漲幅達到10%，主要動力來自中國遊客在日本的購買行為。
「爆買」背後是一個令人尷尬的現實：中國內需拉動的是日本經濟，以及那些在日本市場上占有一席之地的歐美公司。
旅日遊客頻頻受騙 「紅包」還能拿多久？
但來自中國遊客的「紅包」是否能夠持續尚未可知。2016年初以來，日元已經開始升值，對美元的升值幅度約15%，而人民幣在2015年下半年之後則對美元貶值。倘若這一趨勢持續，日本游的價格優勢將很可能被削弱。
另一方面，隨著赴日遊客的逐步增加，日本旅遊市場的一些問題也浮出水面。近日，新華社記者的一篇《中國遊客日本受騙誰之過》引發熱議。文中揭露了目前內地遊客赴日旅遊所遭遇的種種問題。文中提到，不少赴日中國遊客被日本地接導遊和免稅店聯合「忽悠」購買高價保健品，事後退貨不成、投訴無門承受巨大損失。
更加令人失望的是日本政府部門的監管不力。新華社原文這樣描述：「中國駐日本大使館領事部曾就此事多次與日本消費者廳、觀光廳等部門協商，但得到的答覆是清一色的『無能為力』，而且不同政府部門之間相互推諉的情況十分嚴重。」
新華社報道稱：「日本政府推出各種政策以吸引更多中國遊客，但在中國遊客權益受損時，日本政府相關部門這種坐視不理、甚至將中國遊客與日本國民區別對待的態度，不免讓人擔憂。」
今年四月中旬，中國社會科學院旅遊研究中心發布了2015年《旅遊綠皮書》，總結了2015年中國旅遊發展的十大熱點，其中有一項就是「港游下滑日游熱購，環境政策影響使然」。
曾經火爆的港澳游，因為匯率變動以及頻發的部分香港人對內地遊客不友好事件，在近兩年變得冷清。現在日元的匯率已經在大幅波動，針對內地遊客的不友好事件也屢屢見諸報端，來自中國內需的大「紅包」，日本還能領多久？
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