莫讓一支廣告成為蟻穴，毀了大品牌的千里之堤。
雖然廣告多少都有誇張的部分，但誇張到什麼程度是能被接受的？這個界限雖然很難界定，不過有些很明顯是在欺騙消費者。
此篇黑榜的10個案例，向大家展示一些大公司的虛假廣告，它們不僅面臨百萬賠款還遭遇了品牌危機。
1. 達能（Dannon）
2010年，達能碧悠酸奶被罰4500萬美元。因為他們在廣告中宣稱經過臨床科學證明，碧悠酸奶含特殊菌種，能提高免疫力和消化能力。而且，碧悠價格比類似產品高出30%。
事實上，所謂的依據並不存在。達能被罰款4500萬美元，並被要求去掉廣告中的「科學依據」「臨床證明」的字眼。
不過，達能拒絕認錯，表示「了結官司只是不想被官司分心，不想承擔打官司的費用。」
2. 歐萊雅（L'Oréal）
「科學依據」「臨床試驗證明」這種話就像一句魔咒，說過的公司特別容易中招。2014年，蘭蔻Génifique以及巴黎歐萊雅Youth Code護膚產品在廣告中宣稱，經「臨床證據」證明產品能「促進基因」「讓肌膚在7天內重現看得見的年輕。」然而，美國聯邦貿易委員會認為該廣告「錯誤且沒有事實依據」。
儘管歐萊雅當時躲過罰款，FTC禁止歐萊雅在沒有充分可靠的科學依據下宣稱產品抗老化，以後違反該協議將被罰1.6萬美元。
3. 玉蘭油（Olay） 歐蕾
在大中國，PS術早就榮登「亞洲四大邪術」之一。廣告修圖，大家也見怪不怪。然而，2009年，玉蘭油Definity眼霜廣告中60歲的前模特Twiggy面部毫無皺紋，看上去分外年輕，被指存在修圖嫌疑。
自由民主黨議員受到700多封投訴信後，該廣告被英國廣告標準局下架。然而歐萊雅母公司寶潔回應說：「在廣告投放之前用後期技術修正燈光以及拍攝時的小缺陷很正常。」
4. 新百倫（New Balance） NB
2011年，新百倫因在廣告中宣稱能幫助燃燒卡路里，被起訴為虛假廣告。
新百倫在廣告中宣稱採用隱藏鞋墊技術，能夠燃燒卡路里，激發臀肌、股四頭肌、大肌腱以及小腿肌肉。訴訟原告稱被公司誤導和傷害。2012年8月，新百倫同意支付230萬美元和解費。
5. 家樂氏（Kellogg）
2010年，美國聯邦貿易委員會（FTC）叫停卜卜米（Rice Krispies）廣告。家樂氏在卜卜米廣告中宣稱產品能增強免疫系統，滿足兒童每日所需維生素A、B、C、E的25%。美國聯邦商務委員會認為該表述存疑。
2011年，該案塵埃落定，家樂氏同意向相關消費者支付250萬美元，並將向慈善機構捐贈價值250萬的家樂氏產品。
然而，一波未平，一波又起。2013年，家樂氏陷入更大風波。
家樂氏因在廣告中虛假宣稱迷你穀物原味麥絲卷（Mini-Wheats）能「提高孩子注意力、記憶力以及其他認知機能」，「能讓孩子注意力提高20%」，被罰400萬美元。同時在廣告播放期間（2009年1月28日至2009年10月1日）購買該產品的消費者將獲得每盒5美元的補償，上限15美元。
前車之鑑後事之師，對一個品牌來說也是如此。
6. 大眾福斯（Volkswagen）
過去7年大眾在廣告中一直宣稱柴油發動機汽車乾淨清潔。然而去年大眾被揭發碳排放測試作假，廣告中標榜的環境友好、低碳排放存在貓膩。今年3月29日，FTC對大眾提出訴訟，指控大眾欺騙消費者，賣出了55萬台柴油發動機汽車。大眾將面臨61萬美元罰款。
7. 現代&起亞（Hyundai and KIA ）
2004年，現代因誇大出口美國汽車的馬力，被迫支付高達85萬美元的和解費，並向相關車主提供價值225美元預付借記卡。這樁集體訴訟案代表了84萬購買現代伊蘭特和現代酷派跑車的1996至2002款車型的車主。
該案源於耿直的韓國政府。2001年，韓國建設交通部發現現代部分車型馬力被誇大了10%。
8. 紅牛（Red Bull）
如果前面幾個都是品牌使詐，那麼紅牛是真·冤。
2014年，能量飲料紅牛因其因為用了近20年的廣告語「Red Bull gives you wings」（紅牛給你翅膀）被起訴。消費者Beganin Caraethers 以廣告欺詐起訴紅牛，表示自己喝了10年紅牛壓根沒長翅膀。最終，紅牛同意支付1300萬美元罰款，並且凡是2002年1月1日到2014年10月3日期間在美國買過紅牛的消費者都可以獲得10-15美元的賠償。
這位喝了10年紅牛最終粉轉黑的消費者竟然相信喝了飲料就能長翅膀，生物課和語文課大概都是體育老師教的吧。
紅牛也在聲明中表示：「了結官司只是不想被分心，不想承擔打官司的費用。但紅牛仍認為市場策略與廣告口號誠實準確，並否認錯誤及相關責任。」
9. 沃爾瑪（Wal-Mart）
這是大概是本次黑榜最迷糊案例。
2014年父親節期間，沃爾瑪可口可樂打折，一箱3美元。但顧客在紐約州117家沃爾瑪付款時候，價格又變回到3.5美元。對此，沃爾瑪員工謊稱紐約州要收取糖稅。為此，沃爾瑪最終被罰6.6萬美元。
也許只能怪系統定價工作人員太心大漏風了吧。
10. 樂購（Tesco ）
別人是廣告失誤，而樂購則在危機公關中栽了跟頭。
2013年，樂購被查出在漢堡和熟食的牛肉里摻雜馬肉。隨後，樂購在全國性報紙上發表兩頁長文聲明，正是這個長文給樂購雪上加霜。樂購說：「這事關整個食品行業。」
英國廣告標準局（ASA）指出該聲明存在誤導，讓消費者以為整個行業內都在肉類中摻入馬肉，事實當然並非如此。該聲明被禁。
馬肉醜聞帶來的後果是樂購市值一日內蒸發3億英鎊。