如果只是注重觀看數量和網紅的打賞額度，而缺乏進一步提升其內容質量，深耕平台與服務方式，或許網紅經濟最終只能淪為泡沫經濟。

papi醬前天晚上在八大直播平台進行了首次網絡直播。papi醬不僅上演了逗比團隊的日常，還直面回答了自己的生活問題。從結果來看，無論是觀看人數、打賞的收入，似乎都很不錯。

不過，作為2016年的第一網紅，papi醬當天晚上的收入似乎不如那些單場幾十萬的網絡女主播。

當晚八家直播平台中的一家公布了官方數據，稱當晚papi醬獲得站內打賞高達6318840個金幣（註：100直播金幣=人民幣1元）。對此，活躍於網絡的某博主表示，「打賞6萬多就全網第一了，那些單場幾十萬的傳說是什麼鬼？」

「這是什麼鬼」，是否無意間道破了網絡直播的「潛規則」呢？雖然現在網紅經濟十分搶眼，似乎日入幾萬元的網絡主播到處都是。但問題是，這些數據都是真實的嗎，比如觀看直播的人數、主播收到的打賞或禮物，真的有那麼多嗎？

據媒體報導，知名遊戲主播小智就曾在直播時指責直播平台在觀看人數上造假。比如進來一個新觀眾，系統會顯示10個，進來100個會顯示231個。總之，觀眾越多，系統提升的倍數越高，最終的數據也就越不真實。此外，直播平台刷觀眾業務，似乎也開始變成一種「產業」，猶如某電商平台上存在的「刷單」一樣，有一批專門為此提供服務的「公司」。比如，花2元就能獲得2000個粉絲，花6元就能讓直播全天都有1000人觀看。

觀看人數上可以造假，那麼打賞送禮物呢？不會真金白銀地去刷吧？但據某網創始人說，直播平台的刷單方式其實是可以空手套白狼的。

比如，某網紅經紀公司大批量向直播平台充值，可獲5折優惠。即充值1000萬，平台會給予等值2000萬的虛擬幣。然後經紀公司再把這些虛擬幣通過自家各個ID打賞到自家網絡主播上。而最終提取這些虛擬幣時，公司會與平台進行五五分成。如此，雙方沒有任何成本損失，卻把平台、網絡主播的名氣、流量都提上去，各自也獲得所需要的流水。當然，有「損失」的自然是參與這過程的普通網友，他們成唯一真實的貢獻者。

其實，我們並不反對網紅經濟。「網紅經濟」是網際網路內容新的輸出方式，是技術突破、發展過程中衍生出的新經濟形態模式。某種意義上，也是「粉絲經濟」的延伸。只是這些平台讓這種「粉絲經濟」不再成為明星的專屬，讓普通民眾也有機會從中受益，成就個人價值、品牌價值，甚至商業價值。

但問題在於，是否要靠這樣的「刷單」、虛假方式來「製造」網際網路經濟、網紅經濟？如果只是注重觀看數量和網紅的打賞額度，而缺乏進一步提升其內容質量，深耕平台與服務方式，或許網紅經濟最終只能淪為泡沫經濟。

最後，對於這些動輒單場就幾十萬的網紅們，只想說一句，你們收入這麼高，個稅交了嗎？

□林韋（媒體人）

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